Comemorado em 21 de agosto, o Dia Internacional da Moda é uma boa oportunidade para observar as inovações que movimentam o setor. Entre elas está o upcycling, prática que consiste em reaproveitar materiais ou produtos que seriam descartados para criar novas peças com maior valor agregado. Para os pequenos negócios, pode ser uma estratégia para desenvolver produtos exclusivos, reduzir desperdícios e se aproximar de consumidores que valorizam a sustentabilidade.
“A grande inovação, que já é uma realidade ao alcance de todos, é a sustentabilidade impulsionada pela economia circular. Na prática, estamos falando de ações como o upcycling, o uso de matérias-primas recicladas e o desenvolvimento de produtos que durem mais”, afirma Thais Oliveira, gestora nacional de Moda do Sebrae.
Peça “condenada” vira obra de arte
Foi a lógica da economia circular que levou a designer de moda Lídia Keila a criar o brechó GatoFreud, em Goiânia. A marca surgiu há cerca de seis anos, no início como um hobby, quando ela ainda trabalhava como estilista em uma empresa e vendia roupas pela internet. O upcycling apareceu durante os garimpos, quando ela encontrava peças antigas, muitas de tecidos nobres, mas com defeitos que impediam a venda.
“Eu ficava com muita pena das peças antigas, vintage, de tecidos muito nobres, mas que estavam praticamente ‘condenadas’. E aí eu comecei a pegar essas peças e transformar a modelagem, fazer alguns detalhes onde tinham os defeitos. Em paralelo vieram os bordados artísticos. Então eu uni isso à transformação das peças para salvá-las”, conta a empreendedora.
Com conhecimentos de costura e bordado, a designer passou a fazer o que chama de “cirurgia” nas roupas. “Pego a gola de uma peça, coloco em outra peça em que a gola está condenada. Pego uma camisa masculina e a transformo numa peça feminina. Eu faço esse tipo de alteração usando o bordado, que é um recurso muito versátil, para fazer essa transformação na peça, esse ressignificado”, diz. Linhas, tecidos retirados de outras peças, cordões e aviamentos ajudam nos acabamentos, sempre com a preocupação de reaproveitar o máximo possível dos materiais.
“Hoje eu tenho uma marca de brechó que é identificada por essa transformação. O meu lema é uma música do Belchior, ‘Alucinação’, e um trecho é: ‘Amar e mudar as coisas’. Uma peça que poderia ser uma coisa simples, que ninguém olha para ela, eu transformo quase numa obra de arte”, afirma a designer, que vende suas peças pelo Instagram e presencialmente no Encontro de Brechós, em Goiânia.
Criatividade como diferencial
Para os pequenos negócios, essa diferenciação pode ser especialmente relevante em um mercado cada vez mais digitalizado. “O desafio é se destacar em meio a tantas opções, investindo em uma boa experiência de compra, qualidade dos produtos e em uma forte presença digital”, explica Thais Oliveira.
Segundo a gestora do Sebrae, o crescimento do e-commerce e do social commerce (vendas feitas pelas redes sociais) ampliou as possibilidades de atuação das pequenas empresas de moda, reduzindo barreiras geográficas e aproximando os negócios de públicos mais jovens, que valorizam marcas associadas a propósitos éticos e ambientais. Com isso, o upcycling pode ajudar o pequeno negócio a construir posicionamento e agregar valor aos produtos.
“Com tantas possibilidades incríveis, a minha maior dica é: procure a agência do Sebrae mais próxima. Apresente seus desafios e onde você deseja chegar, para que possamos desenhar juntos o melhor caminho”, orienta Thais.
